Die SMA AG ist der Weltmarktführer für Solarwechselrichter. Idee: Der Geschäftsbericht wurde analog des Hauptumsatzträgers, dem „Sunny Boy“ gestaltet. Das Format 245x160 mm wurde 1:1 zu diesem Gerät gewählt. Das Gerät wurde frontal fotografiert und sowohl die abgerundeten Ecken, die Tiefenprägung und Spotlackierung an der Stelle des Displays als auch das dreidimensionale zusätzlich fixierte Herstellerschild dienen zur Steigerung des realistischen Eindrucks. Beim Aufblättern der ersten Druckseite ergibt sich der Einblick in das Innere sowohl funktional als auch zahlentechnisch (Kennzahlen). Grafik: Die weiteren Seiten zitieren mit der filigranen Ästhetik der grafischen Sprache die Strahlen der Sonne und erzählen die Funktion der Geräte, die Zielmärkte und die Historie des Unternehmens. Außerdem illustrieren sie die Grafiken. Konzept und Foto: Der magazinartig gestaltete Bericht wird durch die unterschiedlichen Sichtweisen des Unternehmens dargestellt: „Weitsicht“ charakterisiert die wesentlichen Solarmärkte, „Einsicht“ bietet Raum für die wichtigsten Themen des abgelaufenen Jahres und „Umsicht“ lässt die Mitarbeiter zu Wort kommen. Dieser letzte Teil wird durch authentische Portraits der Mitarbeiter hochemotional aufgeladen. Durch großflächige Trenner von futuristisch inszenierten Produkten wird der Bericht klar strukturiert. In dieser Fotoauffassung erfährt der Claim „The Future of Solar Technology“ des Unternehmens eine bemerkenswerte Interpretation. Farbe: Die Farbigkeit des Berichtes reduziert sich auf das Rot und Schwarz des „Ur-Sunny Boys“. Zusätzliche Grauadaptionen dienen zur Strukturierung von Grafiken, Tabellen und grafischen Flächen. Der Konzernabschluss wird durch einen grauen Fond nochmals vom restlichen Bericht abgesetzt. Typografie: Um dem gesamttypografischen Corporate Design von SMA zu entsprechen wurde die für das Unternehmen modifizierte SMA Futura für Headlines und Subline Texte eingesetzt. Bei den Massentexten und den grafischen Auszeichnungen eines Geschäftsberichtes werden andere Ansprüche an die Type gestellt. In diesem Bereich kommt die Compatil Letter zum Einsatz. Umwelt und Papier: SMA, eines der führenden Unternehmen der Umwelttechnik, hat einen generellen Anspruch an Ressourcenschonung. Vorrangig der Einsatz von FSC zertifizierten Papieren und umweltschonenden Materialien.

Agentur:
FIRST RABBIT GmbH
Auftraggeber:
SMA Solar Technology AG