Für den Launch des BMW 5er Gran Turismo gilt es, neue Wege der Zielgruppeneroberung einzuschlagen und bestehende brand barriers einzureissen, um möglichst viele potentielle Neukunden auf die Außergewöhnlichkeit des Fahrzeugkonzepts aufmerksam zu machen. Im Sinne einer trojanischen Marketingidee wird eine markenunabhängige Plattform unter dem Namen MODERN SPIRITS geschaffen und in unterschiedlichen Medien beworben. Zielgruppenrelevante Themen und Menschen stehen dabei im Vordergrund, nicht das eigentliche Produkt. In dem dazugehörigen Buch "Wann haben Sie zum letzten Mal etwas zum ersten Mal erlebt" berichten einige der kreativsten Köpfe der heutigen Zeit über Leben, Leidenschaft und Inspiration. Das Buch erscheint in sechs Sprachen und in einer Auflage von 168.000 Stück. Die Exemplare können kostenfrei und exklusiv auf der Onlineseite des Projekts www.modernspirits.com bestellt werden.

Agentur:
EXPOLAB GmbH advanced communication and design
Auftraggeber:
BMW AG